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Jul 09, 2023

Profumi di stile: nel 2023 il boom cinese delle fragranze per la casa di lusso

Le fragranze per interni sono diventate accessori indispensabili per gli acquirenti cinesi di lusso alla moda. Le vendite di profumi per la casa sono aumentate durante la pandemia quando i cittadini bloccati in casa hanno speso di più in fragranze per la casa

Le fragranze per interni sono diventate accessori indispensabili per gli acquirenti cinesi di lusso alla moda.

Le vendite di profumi per la casa sono aumentate durante la pandemia quando i cittadini bloccati in casa hanno speso di più in fragranze per la casa per migliorare le loro dimore. Secondo il Toubao Research Institute, il mercato dovrebbe superare i 4 miliardi di dollari entro il 2025.

Molti concept store e flagship store di marchi nelle principali città della Cina ora espongono candele, oli essenziali, diffusori e persino pot-pourri. Quest’anno, secondo la piattaforma Xiaohongshu, le tendenze chiave dello stile di vita includono la cura di sé, stili di vita semplificati e iperlocalizzazione.

I marchi globali diventano locali

Con i confini globali di nuovo aperti, i produttori di fragranze occidentali si stanno interessando alla cultura cinese per creare profumi per la casa. Lo scorso aprile, il marchio francese di candele Cire Trudon ha collaborato con Tseng Yu Hui, l'unica maestra del tè nella tradizione cinese, su una serie di tre candele profumate. Tseng è una discendente della 78a generazione dei discepoli di Confucio e ha portato la sua conoscenza del tè in Francia per aprire La Maison des Trois Thés a Parigi nel 1995.

“Le fragranze per la casa sono in forte espansione in Cina per tre ragioni”, ha affermato Wanqiu Chen, millenario studente cinese dell’Istituto di profumeria di Grasse. “In primo luogo, i cinesi bruciano incenso sin dalla dinastia Han. In secondo luogo, ci sono più scelte di fragranze per la casa che mai. E infine, le strategie di marketing per profumi e fragranze sono state molto forti ultimamente, con molte celebrità e KOL che condividono i loro acquisti di decorazioni e candele sui social media cinesi”.

Con il crescente interesse dei consumatori cinesi per le fragranze, anche le aziende occidentali vedono maggiori opportunità in Cina, con marchi importanti come Aesop, Le Labo e Loewe Perfumes che hanno aperto negozi nella Cina continentale per la prima volta nell'ultimo anno.

Ecco alcuni esempi di marchi o negozi che approfittano del crescente interesse per i profumi per la casa di lusso in Cina.

Esopo e Le Labo sbarcano a Shanghai

A livello globale, Aesop e Le Labo hanno sviluppato un seguito devoto rispettivamente per il loro sapone per le mani e i loro profumi di fascia alta. Il loro marchio esclusivo ha anche reso i loro prodotti ambiti oggetti di arredamento per la casa, con entrambi i marchi che offrono candele profumate, spray per ambienti, diffusori e altro ancora.

Ora i due hanno una presenza fisica nella Cina continentale con nuovi negozi a Shanghai.

Aesop è arrivato lo scorso autunno con uno spazio di 300.000 metri quadrati sulla Dongping Road di Shanghai. Il marchio australiano è noto per adattare le finiture del suo negozio all'ambiente locale, e il negozio di Shanghai non fa eccezione.

Aesop ha aperto un nuovo negozio in Dongping Road a Shanghai lo scorso novembre. Foto: Esopo

Lo spazio di Shanghai è caratterizzato dalla pietra di travertino di Guizhou e da un soffitto intrecciato progettato dall'artista cinese Didi Wu per mostrare i prodotti per la cura della pelle e le fragranze per la casa a base botanica del marchio, come candele e spray per ambienti.

Le Labo, nel frattempo, ha aperto i battenti in uno storico edificio Shikumen nel quartiere Xintiandi di Shanghai nel maggio di quest'anno. Il marchio di proprietà di Estée Lauder si attiene all'estetica rustica standard che distribuisce in tutto il mondo e ospita anche una panetteria e una caffetteria vegane. Il negozio venderà la linea completa di prodotti profumati Le Labo, inclusa la famosa candela Santal 26.

Diptyque rende omaggio a Pechino

Diptyque è presente da tempo in Cina, con negozi a Shanghai, Hangzhou e in altre città. Ma il profumiere e produttore di candele francese sta investendo in Cina con profumi che rendono omaggio alla cultura locale.

Nel 2022, Diptyque ha rilanciato la sua linea City Candles con la creazione di una nuova candela Pekin con note di tè verde e magnolia, ispirata ai templi imperiali di Pechino. La candela Pechino si unisce alla gamma di candele in edizione limitata ispirate alle città di tutto il mondo, inclusa la candela Shanghai. Utilizzando ingredienti tradizionali cinesi come il tè verde e l'osmanto, la candela Shanghai è stata una ricetta vincente per i consumatori cinesi, e anche la confezione della candela, che rende elegante omaggio allo storico design cinese, ha riscosso un successo tra i millennial cinesi.