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Jun 23, 2023

Ariana Grande, magnate dei profumi?

Di Hannah Jackson Tutti i prodotti presenti su Vogue sono selezionati in modo indipendente dai nostri redattori. Tuttavia, quando acquisti qualcosa tramite i nostri link di vendita al dettaglio, potremmo guadagnare una commissione di affiliazione. Ariana Grande

Di Hannah Jackson

Tutti i prodotti presenti su Vogue sono selezionati in modo indipendente dai nostri redattori. Tuttavia, quando acquisti qualcosa tramite i nostri link di vendita al dettaglio, potremmo guadagnare una commissione di affiliazione.

Ariana Grande è diventata un nome familiare per una serie di ragioni: la sua voce ultraterrena, il suo curriculum di recitazione e persino la sua presunta relazione con uno SpongeBob Squarepants. Eppure una cosa che la maggior parte delle persone non associa immediatamente a Grande è il suo impero di profumi da miliardi di dollari. Con il doppio dei profumi rispetto ai successi numero uno nella Billboard Hot 100, Grande è diventata silenziosamente una delle più grandi celebrità nel mercato globale delle fragranze.

Dopo l'uscita di Cloud Pink, la sua quattordicesima fragranza, Landys Chemist riferisce che Grande domina le ricerche di profumi delle celebrità, con Cloud al primo posto, seguito da Sweet Like Candy al n. 2, Moonlight al n. 3 e Ari al n. 5. (Il quarto posto va a Blue Seduction di Antonio Banderas.) Con un track record così impressionante, la cantante è la sua più grande competizione. Con oltre 1,8 milioni di ricerche registrate fino ad oggi, Cloud supera di gran lunga anche il secondo profumo più popolare di Grande, Sweet Like Candy, che ha riportato quasi 383.000 ricerche.

Grande ha lanciato il suo primo profumo, Ari, nel 2015, e da allora ha ampliato il suo impero aromatico includendo Thank U, Next; REM; e God Is A Woman: tutti riferimenti ad alcuni dei suoi auricolari più famosi. Mentre decine di celebrità ultra popolari si sono cimentate nella profumeria, poche sembrano godere di un successo sia popolare che critico come Grande. La cantante multi-platino ha vinto due volte il premio Fragrance of the Year della Fragrance Foundation: nel 2019, Cloud ha vinto nella categoria Women's Popular e nel 2021 REM ha vinto nella categoria Popular.

Sembra che Grande abbia padroneggiato l'arte del branding quando si tratta dei suoi profumi caratteristici. Ha emulato la sua etica personale di papavero, dolce e sfacciata nei suoi profumi—e ha fatto appello a una base di fan più giovane—optando per note più dolci, generalmente che rimbalzano tra profumi gourmand, fruttati e floreali. Il suo best-seller Cloud vanta note di testa di fiori di lavanda, pera e bergamotto; note di cuore di crema di cocco, pralina e orchidea vanigliata; e note di fondo di muschio e legni biondi.

Cerca i profumi di Grande su TikTok e troverai un gruppo demografico composto principalmente da ragazze e giovani donne che spruzzano con entusiasmo il loro profumo marchiato dalle celebrità. Con un prezzo ragionevole compreso tra $ 45 e $ 68 e una fedele base di fan adolescenti, il team di Grande ha formulato in modo intelligente profumi che possono fungere da ingresso nel mondo delle fragranze per i consumatori della sua stessa generazione. Non sta tentando di competere con Baccarat Rouge o Santal 33: si rivolge a persone che altrimenti si immergerebbero nell'acqua nebulizzata di Victoria's Secret dopo la lezione di ginnastica, o a quelle nel vasto spazio liminale tra Bath and Body Works e Glossier You. Non c'è da meravigliarsi che le sue vendite globali di profumi abbiano superato il miliardo di dollari.

Ariana Grande

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