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Aug 28, 2023

Lo studio rileva e

29 agosto 2023 Questo articolo è stato rivisto in base al processo editoriale e alle politiche di Science X. Gli editori hanno evidenziato i seguenti attributi garantendo al tempo stesso la credibilità del contenuto:

29 agosto 2023

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pubblicazione sottoposta a revisione paritaria

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di Erin Bluvas, Arnold School of Public Health

Una ricerca condotta da Minji Kim, assistente professore di promozione della salute, educazione e comportamento, ha scoperto che le strategie di marketing utilizzate dai produttori di sigarette elettroniche aumentano la probabilità di adozione tra i giovani adulti altrimenti a basso rischio. Queste strategie diffuse ma poco studiate utilizzano il targeting psicografico per attirare nuovi utenti in base a stili di vita, atteggiamenti e valori. Kim ha pubblicato i risultati su Nicotine and Tobacco Research.

"I giovani adulti che attualmente non utilizzano prodotti a base di tabacco e nicotina sono sensibili a queste pubblicità, il che potrebbe comportare l'avvio dell'uso delle sigarette elettroniche per individui che altrimenti avrebbero meno probabilità di utilizzare questi prodotti", afferma Kim. "Per affrontare questo aumento del rischio, sono necessarie norme di marketing più severe per i prodotti emergenti a base di tabacco e nicotina per ridurre l'esposizione al marketing."

Precedenti ricerche hanno dimostrato che la giovane età adulta (18-29 anni) è un momento critico sia per l’inizio che per la cessazione dell’uso di tabacco/nicotina. Gli aumenti costanti nell’utilizzo delle sigarette elettroniche per questa fascia di età corrispondono alla loro esposizione al marketing delle sigarette elettroniche. Inoltre, anche l’uso della sigaretta elettronica tra i giovani adulti è un fattore predittivo dell’iniziazione al fumo.

Secondo gli autori, queste tendenze giustificano ulteriori ricerche sull’impatto del marketing delle sigarette elettroniche sui giovani per informare meglio le normative e gli interventi. Hanno progettato il presente studio per comprendere gli effetti del targeting psicografico utilizzando folle di pari che riflettono valori, interessi, stili di vita, tendenze sociali e di moda condivisi.

I ricercatori hanno analizzato le risposte di un esperimento con 2.100 giovani adulti. I partecipanti sono stati divisi in tre gruppi principali in base alla loro appartenenza al gruppo di pari: Mainstream, Young Professional, Hip Hop/Hipster/Partier. Hanno selezionato casualmente la metà di ciascun sottogruppo per visualizzare le pubblicità esistenti di sigarette elettroniche stampate e online che riflettevano il loro stile di vita, e poi hanno risposto a domande sui loro effetti. L'altra metà ha visto annunci pubblicitari che presentavano stili di vita che non corrispondevano ai propri e ha risposto alle stesse domande.

Considerando tutti i partecipanti contemporaneamente, la loro analisi non ha rivelato che l'abbinamento della folla tra pari li ha portati ad apprezzare di più le pubblicità delle sigarette elettroniche; tuttavia, i ricercatori hanno scoperto che le risposte differivano in base allo stato di utilizzo di tabacco e nicotina.

Ad esempio, gli annunci pubblicitari che presentano membri del gruppo di pari di un intervistato hanno portato ad un aumento del gradimento del personaggio e della valutazione dell'annuncio solo tra coloro che attualmente non utilizzano prodotti a base di tabacco e nicotina. Questa scoperta suggerisce che le persone a basso rischio di consumo di tabacco – in altre parole, i non consumatori attuali – hanno maggiori probabilità di rispondere favorevolmente agli annunci pubblicitari che raffigurano i loro coetanei e aumentano la loro suscettibilità a iniziare a usare le sigarette elettroniche.